粉絲經濟再出新招，宅男女神花澤香菜憑數字藏品再出圈

@極塢官方微博截圖
 

公告指出，所有持有數字藏品的粉絲都將獲得由花澤香菜官方認證的粉絲憑證，其藏品權益將同步升級為粉絲會員權益卡，享受香菜粉絲俱樂部的一系列會員權益，同時還有機會成為花澤香菜IP周邊產品合伙人，獲得銷售收益的共享收益分成。此舉可謂顛覆了傳統數字藏品的發售形式，也給粉絲社群化運營提供了新思路。
 
粉絲經濟與日益火爆的數字藏品兩相結合，迸發出了意外的火花。知名藝人通過數字藏品深度連接粉絲，有效活躍社群，提升粉絲粘性及忠誠度，長期來看將拓寬粉絲經濟鏈條并產生正向效益。
 
 
以宅男女神花澤香菜為原型  KanaChan首創藏品+手辦禮包形式
 
 
宅男女神花澤香菜在中日兩地享有極高知名度，其曾于2009年憑借《戀愛循環》一曲封神，被廣大直男視作心中女神。本次和極塢元宇宙聯名發行數字藏品KanaChan禮包是花澤香菜首次嘗試以本人為原型進行二次元形象設計及衍生品包裝，而這也是目前國內外首次有知名藝人推出真人聯名款數字藏品禮包，因此頗具先鋒意義。
 
 
目前圍繞KanaChan的話題討論主要聚焦在其設計及配置上。去年是NFT的發展元年，在其盛行風口之下，阿迪達斯、BoohooMAN、百事等一眾品牌紛紛推出了自己的NFT產品系列，知名藝人周杰倫、陳冠希等也以旗下潮牌為鏈接與NFT發行平臺展開合作。這些規模發售的NFT均以數字內容作為實際持有形式，且發售方式基本上都是一波梭哈，售完即止，后續也不再有相關活動及相應服務，只有NFT平臺上成倍的轉賣與市場交易。正因如此，NFT在國內一度聲名狼藉，被許多用戶認為是跟風“割韭菜”、風口上的豬，隨元宇宙概念趁勢而起，也必將在未來敗勢而歸。
 
KanaChan與之相比不論是發售形式還是售后服務都有明顯不同。首先其以禮包形式發售，每個禮包中包括一款KanaChan主題形象數字藏品以及一個主題限量實體手辦而不僅僅只有虛擬物，因此既滿足了兼具二次元控和手辦迷雙重屬性的粉絲人群的購買需求，也讓尚未完成NFT市場教育的國內消費者更加易于接受。

KanaChan盲盒禮包中的Moonlight Magic實體手辦示意圖

此外，據花澤香菜本人介紹，禮包的實體手辦《Moonlight Magic》主題限量款還有一層特殊含義?！禡oonlight Magic》作為花澤香菜更換唱片公司后的第一張主題唱片，于她本人和粉絲而言都有著全新意義。數字藏品疊加實體手辦這一虛實結合的售賣方式相對單一的數字內容產品更具備實物感和歸屬感，也能夠更加走心地觸達粉絲人群，建立粉絲與偶像之間的深度連接。
 
 
KanaChan融入盲盒玩法  釋放粉絲會員權益卡系列福利
 
 
KnanChan在發行同時疊加了盲盒玩法，KanaChan官網注冊用戶在購買KanaChan通用盲盒后將根據隨機解鎖的頭飾、表情、服飾等精美元素生成主題藏品形象。目前共有“快樂歌手”等六大主題形象，分別呈現花澤香菜作為聲優和歌手的多面形象。部分特征因算法幾率較小而較為稀有，只有極小部分用戶才能隨機解鎖，加大了盲盒玩法的刺激性和好玩程度。

除了個性化十足的藏品本身，kanaChan發行方極塢元宇宙還將在官網上建立粉絲俱樂部，為購買KanaChan的用戶提供粉絲會員權益卡——該會員卡可作為花澤香菜官方粉絲憑證，憑此解鎖一系列會員權益及福利，如花澤香菜專屬語音、簽名照及線下見面會門票等，在線上實現KanaChan粉絲DAO社區共建，建立官方粉絲社群并進行長期存續維護。
 
值得注意的是，極塢同步推出了兩項相對更高階的權益，一是會員專享月活動，粉絲可以像品牌會員一樣享受特定月份的所有專屬權益；二是成為合伙人，共享KanaChan收益，與花澤香菜這一IP深度捆綁，從消費者的角色轉換為投資人，將對偶像的一份支持轉化為實實在在的創收行為。
 
這種模式一方面為購買KanaChan的用戶群體提供了相當到位的售后服務，提升了他們的消費體驗與愉悅感，另一方面更是對知名藝人粉絲社群化運營及深化的一大創新舉措。通過“官方粉絲”的認證將偶像與粉絲群體更深地捆綁在一起，基于相同愿景形成利益共同體，官方會員俱樂部也成為一個巨大會員蓄能池，每一次與偶像的互動與粉絲權益的釋放都將加深粉絲粘性，有效實現粉絲經濟的實際轉化，并形成正向循環。
 
預計在不久之后，花澤香菜通過數字藏品營銷出圈的此次事件將有極大可能性成為國內外其他藝人團隊仿效的粉絲運營案例之一。